最近，历经17个月、耗资5.3亿元改造的广州大厦，以粤港澳大湾区首家希尔顿启缤精选酒店的身份重新亮相。这座始建于1963年的建筑，原为广州市重要政务接待场所，此次通过翻新纳入国际品牌体系。
这一翻新让这家曾经的老牌商务酒店多了不少时尚感和文化范。日前，广州大厦希尔顿启缤精选联合广州本土品牌歌莉娅，开展非遗香云纱主题展。这一联合并非偶然，而是“城央书坊”设计理念的自然延伸，让这家酒店成为城市文化空间功能的“在地文化容器”。
酒店大堂公共空间
“城央书坊”的空间叙事
广州大厦坐落于广州老城区的北京路。这里不仅是清代全国三大出版中心之一，还是大湾区第一家新华书店的诞生地。“城央书坊”这一设计理念正源于广州绵延百年的出版传统与书香文脉。
“城央书坊”设计理念落到了每一处细节，而大堂是其中最浓墨重彩的一笔。
酒店大门以展开的书卷为造型，黑色金属框架搭配淡褐色磨砂玻璃，晕染出柔和光影。据介绍，这一灵感来自北京路的出版历史文脉，意在使客人进入时产生“翻开新一页”的联想。前台后方《城脉》立体艺术背景墙，用木雕、纸雕刻画北京路骑楼、镇海楼、现代珠江新城天际线等广州标志性景观，呈现广州城市中轴线千年变迁。一侧的木棉花树装置与立体浮雕背景墙相衬，一横一竖，将广府书卷气韵带入空间之中。
酒店大堂
穿行于酒店，空间叙事的线索依然清晰可循。吧台“墨澜”一名取自文人墨客以酒润笔的意象；电梯厅与走廊以“岭南屋檐”“岭南天井”为设计原型；客房以不同盛放姿态的木棉花挂画为视觉落点……“城央书坊”不是风格的拼贴，而是一套贯穿始终的空间语言。
活用在地文化元素
老建筑翻新，空间叙事只是第一步。真正的考验，是如何将“城央书坊”从静态的空间叙事转化为动态的品牌经营，持续产生吸引力。
与歌莉娅的合作正是一次解题实践。歌莉娅225所在的北京路225号骑楼，始建于1948年，与广州大厦同为老建筑活化的代表。2006年，歌莉娅邀请设计师在不改变骑楼外观的前提下进行翻新，并以此作为支持艺术文化事业的展览平台。这与广州大厦“保留历史肌理、焕新功能价值”的翻新思路相似。
酒店提供定制雕版模具，宾客可将“广州大厦”与“启缤”字样拓印在作品上。
本次非遗香云纱主题展中，歌莉娅将非遗香云纱服装与当代艺术融入旅居场景。木棉花树装置旁，香云纱服装垂坠利落，与“城央书坊”的雅致气韵彼此呼应。酒店大堂不再仅仅是宾客短暂停留的短暂场所，而成为具有岭南特色的城市文化空间。
笔者在现场参与了香云纱河泥印染体验特别活动。特制河泥被均匀涂抹在香云纱布料上，等待自然渗透，经清水漂洗便可得到印有精致花纹的特色布匹。酒店方表示，后续计划将该类非遗体验活动向游客开放。“城央书坊”品牌经营的关键不是静态的空间展示，而是动态的文化生产。
国际酒店“软品牌”的本土化课题
希尔顿启缤精选（Tapestry Collection by Hilton）是希尔顿集团旗下高端生活方式“软品牌”。不同于传统酒店品牌追求统一标准与可复制性，启缤精选的定位是专注单体存量物业改造，结合地域特色打造“一店一设计”的个性体验。
广州大厦希尔顿启缤精选是大中华区第四家、粤港澳大湾区首家希尔顿启缤精选酒店。同时，它面临一个无法回避的课题：如何在国际品牌的标准框架与在地文化的个性表达之间找到平衡？
如果本土元素过多，可能稀释品牌认知；如果品牌标准过于强势，又会变得千篇一律。在地文化表达，不是靠品牌标准去改造本土，而是用本土文化去充实品牌内容。“城央书坊”以广府历史文脉作为空间的主语，让国际品质隐入后台，成为“看不见的支撑”。当酒店结合在地特点挖掘自身文化潜力，而非为了品牌外壳牺牲文化内涵，酒店才可能长出不可复制的个性。
存量时代，酒店的核心竞争力不再完全取决于硬件的新旧。真正能构成壁垒的，是文化附加值。将酒店从“住一晚”的场所，转化为“在地文化”的体验空间。这时候，酒店的竞争力就不再仅仅是“住得好”，而是“待得久、记得牢、带得走”。
广州大厦的翻新转型表明，在国际品牌的框架下，一家政务接待背景的老建筑依然可以讲出自己的新故事。“城央书坊”能否真正从一套空间语言生长为可持续的文化生产方式，是决定其生命力的关键。这不仅是广州大厦的课题，也是酒店行业发展的必答题。
南方+记者 周人果
实习生 赵梦宇
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